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CAMPANHA: Boticário traz marcas da rotina intensa na pele e convida o público a desapertar 5r104f
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Foto: Divulgação
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Para o lançamento de Nativa SPA Ginseng & Cafeína, o Boticário traz toda a campanha, criada em parceria com a AlmapBBDO, pensada nas rotinas intensas, convidando o público para o #NativaSPADesaperta, por meio de conversas em redes sociais e de um ensaio fotográfico com criadoras de conteúdo que falam sobre o tema e sentem na pele esses incômodos.
O movimento, que traz os desconfortos do inchaço corporal, também incentiva os momentos de descompressão e alívio para as queixas comuns, especialmente das mulheres que, além de sofrerem mais com inchaço, ainda têm de lidar muitas vezes com jornadas duplas e pouco tempo para o autocuidado.
A rotina corrida faz com que o corpo responda ao cansaço de várias formas, sendo uma delas o inchaço, que é sentido nas marcas que as roupas, calçados e órios deixam na pele, no desconforto abalando a autoestima, trazendo irritabilidade e muitas outras queixas a perder de vista.
Todos esses incômodos fazem com que as pessoas não se sintam bem, de dentro para fora, e interferem no bem-estar, atrapalhando na hora de dar um restart no dia a dia com energia e disposição. Pensando no alívio do inchaço e em proporcionar momentos de autocuidado, a marca traz linha de produtos que, pela combinação inédita de ativos potentes de ginseng, cafeína e óleo nutritivo de quinoa, aliados a um ritual de automassagem, demonstram resultados já nas primeiras duas semanas de uso.
“Estamos sempre atentos às necessidades e aos desejos dos consumidores da marca e, mediante pesquisa interna, constatamos que 73% dos respondentes sinalizaram que sofrem com inchaço em áreas do corpo, como abdômen, mãos, pés, pernas e braços, sendo que 22% das clientes demostraram desejo em produtos com propriedade para combater esse desconforto. Por isso, além de trazer a solução física com a nova linha Nativa SPA Ginseng & Cafeína, também pensamos em, com campanha e ações diversas, abrirmos ainda mais diálogo nos canais do Boticário. Convidamos também criadoras de conteúdo para trazerem seus relatos, incentivando as consumidoras a falarem das suas dores reais. E, complementando, ainda temos conteúdos em vídeo e áudio para rituais guiados de automassagem, que podem ser ados por QR Code nas embalagens. Todos esses movimentos para contribuir com a rotina e o bem-estar das nossas clientes.”, afirma Marcela De Masi Nogueira, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Gerando conversas e trocas com os seguidores sobre os incômodos do inchaço, que vão além do físico, um squad de influenciadoras, que vivem esses desconfortos em suas rotinas atribuladas, traz conteúdos para as redes compartilhando dores reais e dicas de cuidados; entre elas, a automassagem atrelada ao uso dos produtos e o reforço do movimento #NativaSPADesaperta.
“Mesmo quando está tudo muito corrido, eu nunca deixo de cuidar de mim. Então, de manhã ou à noite, quando vou tomar banho, sempre faço alguma coisinha saindo do banho ou antes de me vestir. Sempre tiro um tempo, que seja 5 minutinhos, pra usar algo que me faça bem no toque e através do cheiro, melhor ainda se for um produto que faça bem para mim e para a minha pele.”, compartilha a modelo, apresentadora e influenciadora Lettícia Munniz.
E sobre desconfortos que o inchaço traz para o dia a dia, a influenciadora Joyce Kitamura compartilhou situações que já ou: “Mudanças que eu preciso fazer em cima da hora em relação à escolha da roupa que eu ia sair. Eu já tinha planejado aquela roupa, mas que fica muito apertada quando está muito quente, e a perna acaba ficando mais inchada e grossa, não entrando na roupa”. O sentimento é compartilhado pela Juliana Luziê, também influenciadora, que contou o que enfrenta: “às vezes eu quero usar uma roupa que costuma ser mais larguinha, mas por eu estar bem inchada, acaba ficando mais apertada na região da perna”, e ainda sugeriu dicas que costuma seguir: “o que eu faço para sair do aperto é usar uma roupa confortável e beber bastante água, que é muito importante! E como gosto muito de massagem, amei que Nativa SPA Ginseng & Cafeína tem óleo corporal, para deixar a pele bem hidratada, brilhosa/luminosa e nutrida”.
Lettícia (@letticia.munniz), Juliana (@julianaluziee) e Joyce (@joycekitamura), parte do time de influs, ainda participaram de ensaio fotográfico que mostrou, por meio de imagens em momentos intimistas, as marcas reais em seus corpos após um dia intenso em suas atividades diárias. E, com o ritual de cuidados e Nativa SPA Ginseng & Cafeína, convidaram todos a desapertarem em fotos de momentos glorificados de aplicação de produtos e resultados.
Por fim, a iniciativa também traz uma série de podcasts chamada “Rituais Guiados”, com conteúdos explicativos que guiam o o a o de uma automassagem correta, rápida e fácil, que pode ser realizada a qualquer momento do dia com os novos produtos de Nativa SPA.
A campanha contempla filmes de 30s em um plano de mídia que prevê digital e TV fechada e aberta, com inserções nacionais e regionais.
Nativa SPA Ginseng & Cafeína traz produtos com fragrância amadeirada especiada para os cuidados com o corpo, tendo como ativos principais o ginseng e a cafeína, que atuam na diminuição do inchaço corporal. A linha conta com loção drenante, gel anticelulite, óleo corporal, gel esfoliante, hidratante para mãos e body splash, os valores vão de R$ 43,90 a R$ 109,90. As fórmulas contam com até 95% de ingredientes naturais, além de serem veganas e cruelty free.
E, pensando no melhor uso dos produtos, a marca criou vídeos explicativos para oito tipos de automassagem, que podem ser conferidos no link do QR Code das embalagens e também nos canais digitais do Boticário. A massagem potencializa os efeitos, trazendo resultados visíveis no aspecto da pele e na sensação de inchaço. A loção drenante garante melhora em até três semanas, enquanto o gel anticelulite age reduzindo o aspecto da celulite dos glúteos e deixando a pele mais firme e tonificada em 14 dias.
Nativa SPA Ginseng & Cafeína está em todas as lojas físicas do país e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na sua região. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
Ficha Técnica
- Anunciante: O Boticário
- Agência: AlmapBBDO
- Título: Marcas
- Produto: Nativa SPA
- CCO: Luiz Sanches e Marco Giannelli (Pernil)
- VP: Marcelo Nogueira
- Direção de Criação: Antonia Zobaran
- Criação: Gabriella Pimentel, Jose Eduardo Scorzelli, Vinícius Biss, Alisson Belardino, Bruno Santos e José Hellyson Mota
- Conteúdo: Christina Mello, Maria Carolina Colicigno e Gabriela Pacheco
- Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Vanuza os
- Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Rodrigo Lemos, Roberto Fernando Santos, Laura Oliveira Silva e Lavínia Salles
- Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes e Giovanna Schiavon
- Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Naves Vaz, Mayara Godoi, Fernando Ferreira e Esthefany Silva
- Produção Digital: Lilian Cavallini e Otavio Muniz
- Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecilia da Costa
- Produção Gráfica: José Roberto Bezerra
- Produção Fotográfica e Making Of
- Fotógrafo: Maltchique
- Videomaker: João Paulo Faria
- Produtora de Imagem: Landia
- Diretores: Hanna Batista e Manu Mazzaro
- Managing Directors & EP: Carolina Dantas & Sebastian Hall
- Produtor Executivo: Valentina Baisch e Greg Bogossian
- Assistente de Produção Executiva: Larissa Delfini
- Head of Sales: Mariê Nunes
- Line Producer: Camilla Bastos
- Assistente de Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos
- Diretor de Fotografia: Akira Vecchi
- Diretor de Arte: Ana Henriques
- 1º Assistente de Direção: Raissa Negromonte
- 2º Assistente de Direção: Thais Sausmikat
- Diretor de Produção: Andrea Beni
- Figurinista: Guga Saraiva
- Produtor de Locação: Tati Setton
- Produtor de Objetos: Ana Paula Cordeiro Braga
- Maquiador: Marcella Lemmef
- Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli e Jamila Ambar
- Montador: Beto Araujo
- Pós-produção: Clan
- Cor: Spalva / Osmar Junior
- Produtora de Áudio: Raw Audio
- Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
- Direção Musical: Hilton Raw
- Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
- Atendimento: Carol Peternelli
- Coordenação: Robério Barbosa
- Locutora: Maira Chasseraux
- Aprovação: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi, Mayara Miranda e Maria Victoria de Almeida
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos, unidade de negócios do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada de cosméticos do país; com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 países, há mais de 40 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofisticação – seu portfólio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais.
Eleita a marca mais lembrada em Diversidade e Inclusão** e comprometida com a beleza das pessoas e do planeta, o Boticário não realiza testes em animais e investe na melhoria contínua de produtos e processos, para torná-los cada vez mais sustentáveis.
Sobre a AlmapBBDO
Liderada por Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu, a AlmapBBDO é uma powerhouse de criatividade e negócios que se reinventa todos os dias. Sua crença fundamental é de que a criatividade é protagonista na geração de valor para as marcas, no crescimento dos negócios dos seus clientes e, não menos importante, na transformação das pessoas.
Porque as pessoas são o centro da cultura da agência e, por lá, elas criam vínculos duradouros. Assim como seus clientes. Essa consistência fez da Almap a Agência Global da Década, título recebido pelo Cannes Lions. Assim como segue fazendo da agência a empresa brasileira mais eficaz da América Latina, segundo o Effie Latam. Mais informações no site www.almapbbdo.com.br.
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